巴音郭楞狗年生肖茅台酒瓶回收
狗年生肖茅台酒瓶回收公司专业提供各类狗年生肖茅台酒瓶回收服务，“一岁一生肖，一酒一茅台”，从2014年开始，茅台决定...
2023-08-08
2022年，对中国酒业来说，既是一次危机，也是一次大考。今年的酒业，可谓是冰火两重天。令人担忧的是，市场价格混乱、渠道利润压缩、产品动销放缓、库存压力较大;令人欣喜的是，高质量发展的企业在增长，头部品牌在增长，资源向头部集中的速度在加快，头部发展也会更快。
11月21日，贵州茅台官宣2022年茅台酒含税销售收入1005.69亿元。继2021年
突破千亿元大关，2022年的千亿茅台更是提前1个月达成。一直以来，茅台酒作为贵州茅台的拳头产品，常常“一瓶难求”。2022年的茅台1935亦然，上市仅十个多月营收超42亿，迅速成为广大茅粉酱粉所追捧的新宠。在11月举办的第十一届贵州酒博会举办的三天时间里，茅台1935卖出了1055件，比原定计划超出了2倍多，现场紧急调货才部分满足了消费者的购酒需求。据现场回顾，开展首日茅台1935的展台前排起了长长的购买队伍，在此出现了曾经飞天茅台产品出现的“一瓶难求”的情况。茅台的品牌影响力和感召力进一步释放，品牌序列化崛起势不可挡，引领者本色尽显!
01营销美时代，喜迎茅台1935
时间拨回到2月14日，茅台集团召开2022年市场工作会，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出：茅台要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念，开启茅台营销“美”时代。营销“美时代”的战略发布，不仅把茅台价值提升到文化、精神层面，更为理性回归的酱酒提供了新的有益输出。而在此之前上市的茅台1935则正是“营销美时代”的产物。
透过茅台1935，我们可以感受到文化之美：“茅台+1935”的命名，既表达了茅台历史的荣耀，也展现了厚重的文化内涵;我们可以感受到品质之美：作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，也是茅台品牌的延续、品质的传承;我们可以感受到价值之美：更好的生活，是人民对高品质生活的期待。茅台1935，意在帮助人们更好的生活，引发人们向往美好。
2022年，茅台酱香系列酒在“五线发展”指引和“五合营销”指导下，深度践行以美为内核，以美为方向，不断丰富和拓展茅台品牌“美”的表达。而集文化之美、品质之美、价值之美于一身的茅台1935，将是茅台营销美时代的重要驱动力之一。
02千元强占位，茅台“护城河”
众所周知，53度飞天茅台一直稳居千元以上价格带高地，而茅台酱香系列酒则多以千元以下价格带为主要阵地。茅台1935的强势亮相，可谓是扩充了茅台千元价位带的产品分布，拉伸了茅台酱香系列酒的价格天花板，真正实现了与茅台的无缝对接，加固了茅台的护城河。
自投放市场以来，由初的迅速飙升至1800-2000元，到之后的长期稳定在1500元左右，茅台1935在千元价格带的表现足见其影响力和说服力。即使近期受疫情反复、消费场景抑制等影响，茅台1935的价格有所回落。但这仅是暂时的，是短期性的正常波动。因为我国人均GDP过万美元的基础仍在，中等收入群体仍在持续扩大，消费升级仍在持续推进。随着经济环境的向好，消费场景的恢复，拥有庞大粉丝基础的茅台1935，其价格必将回升并稳定在1300-1500元的表现。
而接下来的茅台1935，也会进一步深挖市场消费需求，拉伸茅台消费空间，进一步夯实品牌基础。随着“茅台酱香、股份出品”的持续推进，茅台酒与茅台酱香系列酒的价值一体化进程将进一步加速，以茅台1935为代表的茅台酱香系列酒稀缺性和价值性将进一步全面凸显!
03重要增长极，行业新标杆
42亿，是茅台1935在
年交出的成绩单。在这喜人的数据背后，展现出3大现象：1、产品得到更多品饮，更多买不到茅台的消费者多了另一选择，以茅台1935用来接待、送礼;2、品质得到一致认同，更多的酱酒消费者甚至是酒类消费者，以喝到茅台1935为荣;3、品牌得到业界推崇，茅台1935成长为现象级热销大单品，社会库存供不应求。
茅台1935的成功不是偶然，而是长期模式坚守下的系统共振和持续品牌培育的厚积薄发。营销模式上的“弹性供给”制，实现了市场需求的及时满足以及随时调控，从而避免了出现区域市场产品供需不均衡的局面，避免了经销商库存过多或者库存严重不足的情况，实现了产品销售的良性循环;渠道系统上的“i茅台”加持，对于茅台1935赋能显著，既增加了流量嫁接又扩大了形象宣导;消费培育的“喜文化”赋能，“喜相逢”巡回推介、“婚恋主题品鉴会”、喜文化相关宴席推广等，“有喜事喝1935”的消费氛围迅速打开。我们有理由相信，一个百亿级大单品正在向我们走来，奋力前行的茅台1935将迅速发展为茅台新的增长极。
对于行业来说，茅台1935的推出更是无疑为整个白酒发展打开了更大的增长空间。近年来整个酱酒行业经历了扩容式的发展，千元价格带的产品层出不穷，市场表现也是良莠不齐。茅台1935的过硬业绩，则是让整个行业看到了千元酱香的力量。而茅台1935必然以千元酱香引领者和坚守者角色，成为千元酱香发展红利的释放者和大受益者。
